Comunicación Empresarial

La comunicación se ha convertido en un elemento esencial en la estrategia de cualquier organización pero Internet está transformando la forma en que nos comunicamos. Una buena prueba de este fenómeno se pudo comprobar durante la celebración del Online Marketing España en el Palacio de Congresos de Madrid los días 12 y 13 de marzo, en el que las  nuevanuevas herramientas y técnicas online llamaban la atención de más de un ejecutivo.

Matías Llort, director de marketing de MySpace; Anil de Mello, responsable de Mobuzz; entre otros responsables, destacaron la importancia de la comunicación en la Red a través de los diferentes formatos: publicidad, contenidos, vídeos, fotografías… Las diferentes opciones captaron el interés de los centenares de personas que se pasearon por el congreso. En la mente de todos, asistentes y expositores, estaban los datos sobre la inversión publicitaria, que en Internet había crecido de forma significativa. Un signo de un cambio que ya está aquí.

Las nuevas tecnologías sociales están cambiando la forma de trabajar de millones de personas en todo el mundo: los medios de comunicación, las organizaciones y los ciudadanos a título individual están adoptando estos nuevos formatos en su día a día para su uso empresarial o personal. No obstante, el mundo de las nuevas redes sociales no se queda aquí. Una de las redes más utilizadas en todo el mundo, Facebook, está colaborando en iniciativas solidarias y ha lanzado recientemente una nueva aplicación para reclutar donantes de sangre entre sus 65 millones de usuarios.

El programa, desarrollado por la ONG neoyorquina Takes all Types, enviará a los participantes un mensaje a través de Facebook, correo electrónico y teléfono móvil cuando se precise sangre de su grupo sanguíneo en su zona.
Además, los usuarios de esta red también recibirán recordatorios para donar plasma regularmente.

Un buen sistema por una buena causa.

El sector publicitario on line es el que más crece en España al registrar un incremento del 55,4% durante 2007, según indican los primeros datos que ha adelantado Infoadex del estudio que presentará de forma más detallada The Interactive Advertising Bureau (IAB) el próximo día 11 de marzo.

Estas cifran confirman que Internet es el medio con mayor ritmo de crecimiento, superando a la televisión con un aumento del 8,7%, diarios con un 5,8%, revistas con un 4,8% o radio con un 8,5%. Durante 2007 el mercado publicitario en Internet generó 482 millones de euros en España, aunque todavía queda lejos de las cifras absolutas de los otros medios: la televisión ingresó 3.467 millones de euros, los diarios 1.894 millones, revistas 721,8 millones o la radio 678,1 millones.

Las cifras son optimistas, ya que han superado las estimaciones que IAB vaticinó para 2007 en el sector. IAB calculó que la publicidad on line en España alcanzaría los 450 millones de euros. Sin embargo los datos reales han sido mejores que las previsiones al situarse en los 482 millones.

Las previsiones para 2008 son aún mejores para IAB, que calcula que se alcancen los 700 millones de publicidad en Internet, una cifra que por fin sitúa a la Red a la par con otros medios convencionales como la radio o las revistas. De esta forma, 2008 será la confirmación de Internet como un medio capaz de competir con el resto de medios de comunicación.